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文化古镇类景区活动策划

点击数:   文章来源:  作者:  更新时间:2014年07月07日

旅游是文化的载体,文化是旅游的灵魂,没有文化底蕴或文化支撑的旅游景区生命力不会持久。生命在于运动,景区在于活动。对于文化古镇类景区而言,古建筑是先辈留下的遗产,是人类智慧的结晶,是人类文明的印迹,而各类民俗活动表演,不仅是对民俗文化、历史文化的传承,也对景区本身发展有着深刻的意义。

山东淄博周村古商城是鲁商文化发源地,不仅有保存完好的古建筑群,还有内涵极为丰富的传统民俗文化,由于受到管理体制与运营机制等因素的制约,景区自2002年开放以来一直未能发挥出应有的作用,直到2006年底周村区政府与旅游局与北京达沃斯巅峰旅游投资管理有限公司进行托管合作,才逐步解决了景区发展的羁绊,释放出了古商城景区巨大的发展潜能。

新组建的管理团队在对景区全面实行“公司化管理、市场化运作”的同时,加强了古商城景区文化内涵的挖掘、整理与提炼,策划开发了一系列的景区活化表演,不仅彰显了浓郁的古商业文化,而且与旅游相辅相成,演绎了传统鲁商文化与现代旅游观光的完美结合,并由此产生了“周村现象”、“周村模式”与“周村速度”,引起了省内外同行的高度关注。

一、古镇类景区是文化传承的载体

古镇类景区作为传统文化传承的载体,应立足于本身文化的整理与发掘,提炼出契合自身文化底蕴的活化表演活动,通过各种表演项目活动来活化景区,用旅游来传承文化,用文化来激活旅游,不仅能够极大地发挥景区自身的潜力与价值,而且大大提升景区的发展空间。

周村古商城位于山东省淄博市周村区,地处鲁中。明清时期周村发展成为北方重镇,被乾隆皇帝御赐为“天下第一村”,二十世纪初成为自主对外开放的商埠,达到繁荣鼎盛,有“金周村”、“旱码头”、“丝绸之乡”等美誉。

周村古商城就是在周村不断发展的过程中逐渐形成和建立起来的,特别是在被开辟为商埠后,北京、天津、上海等地的1000多家老字号,美孚石油公司、壳牌公司、日本三井公司和铃木洋行等108家外国商号,大德通、日升昌、三晋源等200多家山西银号以及孟氏“八大祥号”先后来这里营业经商,远近富商巨贾竞相云集,发展达到了巅峰时期。

保存完好的明清古建筑,且至今仍在发挥其商业功能,体现了浑厚的古商业文化,成为了文化传承的最佳载体,也为景区活化表演提供了基础。周村古商城景区不仅作为山东省“文化历史与民俗”旅游区的开发重点被列入“山东省旅游发展总体规划”、“山东省重点旅游景区”,而且是以体现鲁中商业文化精髓为主要内容的全省重点民俗旅游项目。

二、重视民俗文化资源的保护

1、首先要了解自身的文化资源状况。

以周村古商城为例,自唐宋至明清时期,不仅继承了鲁文化醇厚、深邃、悠远的纯朴本质,而且随着全国各地和东南亚一些国家的客商纷纷来此进行贸易,也带来了文化的交流和发展,各种民俗文化活动丰富多彩,异彩纷呈。芯子是周当地独有的艺术品种,不仅展示了周村丝绸,传播了民间文化,而且促进了商贸活动的发展;周村是中原花灯(中国三大灯系之一)的发源之地,各种造型别致的传统花灯,体现着商埠的古风遗韵,也是以前各商号向外界显示实力的手段;周村是五音戏的温床,五音戏原名“周姑戏”,周村是周姑戏的发祥地、根据地、演出地;其它还有如猜灯谜、皮影戏、民俗杂技、山东快书等文化资源。

2、要充分认识到文化资源保护与挖掘的艰巨性。

随着人民生活水平的不断提高,生活方式与消费意识都发生了根本性变化,广播、电视、网络等多元文化的影响,使人们对民族民间文化的需求日益淡化,本土文化消费降低,导致民族文化的发展空间日益缩小。随着人们特别是青少年新的价值观念和生活观念逐渐形成,民族文化遭受长期冷落和闲置,加上现代教育的普及和发展,在很大程度上遏制了民族文化在当地的传播。此外,由于地方财力的限制,专项资金十分有限,难以取得实际性进展,文化资源的挖掘、保护、传承和开发利用经常面临雷声大雨点小的局面。

3、保护民俗文化资源需要去伪存真。

一些地方为发展民俗旅游,在开发过程中出现了很多不和谐元素,各种形式的“伪民俗”现象严重泛滥,比如一些景区在民俗开发中为迎合游客的猎奇心理,不分精华与糟粕统统加以包装利用,一些封建迷信行为被冠以传统文化之名成了景区的卖点,一些地方的民俗表演充斥着“铜臭”气,一些地方单纯为了经济利益,炮制假景点、假古迹和假民俗,让传统民俗文化蒙尘,这也使得民俗文化资源的形象大打折扣。

三、古镇类景区要重视对文化资源的开发与利用

文化也是旅游的灵魂,如果我们只是强调文化资源需要保护,不结合旅游加强开发与利用,文化就成了闲置和浪费的资源,对于古镇类旅游景区尤其如此。古镇各类建筑虽然见证了历史的变迁,有着历史的研究价值,也有着丰富的人文内涵,但在一般人眼中始终是僵硬的,沉重的,缺乏吸引力的,这也就是古镇类景区开发不成功的原因之一。但也有很多景区,如凤凰古城、平遥古城、西塘古镇、阆中古城、襄阳古城、周庄等古镇类景区做的相当成功,这些景区有一个共性,就是努力挖掘自身的文化底蕴,并加以充分开发、提炼和利用。

古镇类各种建筑物是静态的,是无法表达的,根据这些古建筑外在的形态,凭想象复活历史的原貌,感受以前的生活,是绝大多数人不能做到的。正因如此,一些景区非常重视导游的培训,并把“景区美不美,全靠导游一张嘴”当做至理名言,这虽然在一定程度上促进了游客对景区的理解,但作用毕竟还是有限的。在这种情况下,就需要充分开发、利用和提炼景区的文化内涵,开展各种鲜活的民俗表演活动,再现当时的历史面貌和人们生活,与各种古建筑动静结合,使游客在欣赏的同时,展开无限的想象空间。

此外,各种民俗表演者主要从当地民间或乡村发掘出来的,没有将文化资源与旅游相结合,没有合理利用开发之前他们虽然身怀绝技但找不到合适的生存舞台,通过民俗文化节,这些人不仅找到了更广阔的表演舞台,获取了更丰厚的报酬,并通过与游客、同行的交流开阔了眼界。在此基础上,景区可以结合民俗文化的传承与发展,进一步建立市场化的运营思路,并形成引导文化产业不断充实与发展。

四、文化古镇类景区活化表演策划

通过这一系列的情景剧,将古镇类景区一个个单调呆板的‘死’景点变成‘活’景观,进一步把历史做“活”,将文化元素与旅游相结合,做成大众文化,将民俗文化主动地融入现代生活中,让更多的游客接受、理解并传播,这才是民俗文化健康发展的道路,也是景区活化表演策划的主要目的与意义。

周村古商城在深挖当地文化底蕴的基础上,结合景区的古商业文化,开展了一系列的活化表演,让游客体验别样的情趣。古老的青石板街道上,挑担的、剃头的、拉二胡的、捏面人的、烤地瓜的、吹糖人的、粘糖葫芦的、拉人力车的,夹杂着早已消失于记忆的古老叫卖声,置身其境,让人恍如隔世;街边各种民间卖艺、江湖杂耍、戏曲表演吸引了众人驻足围观,人群中不时地爆发出阵阵惊呼、喝彩与掌声,这些只有在电视上才能看到的场景,或仅能在书上才能了解到的历史痕迹,却在这里真实的上演着。

古镇类景区这些活化表演不仅传承了民间民俗文化,而且丰富了景区的内涵,成为了景区旅游不断发展的推动力。随着文化意识的不断提高,策划经验的不断丰富,经营理念的不断创新,古镇类景区应打造出更具地方与民俗特色的景区活化表演项目,提升景区的文化品位与内涵,进而有效地增强景区的竞争力和吸引力,扩大景区的品牌知名度,从而促进当地旅游经济的持续发展。

附:景区民俗活化表演活动图片

周村项目:俞新开
2014年6月11日

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